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特斯拉国产不可怕,可怕的是不做营销仍拉来一票粉丝

发布日期:2017-06-28

核心提示:近期能形成话题和热点的就是新能源汽车、智能网联汽车了。如今,你说还在传统车企工作,外界会认为你会传(落)统(后);你所在
        近期能形成话题和热点的就是新能源汽车、智能网联汽车了。如今,你说还在传统车企工作,外界会认为你会传(落)统(后);你所在的传统车企还没有新能源事业部(公司)、智能联网部门,你就OUT了。

        中汽报“有数”舆情监测显示,特斯拉、乐视汽车、蔚来汽车连续数月独占互联网车企传播排行榜三强,且次序也保持不变。紧随其后的是智车友行、百度汽车、法拉第未来、苹果汽车、车和家、谷歌汽车、橙行智动。而已拿到15家纯电动乘用车生产资质的真正新能源车企,尽管多以互联网精神、互联网+自居,但还是没有脱颖而出,保持一贯的低调和默默无闻。
 
        特斯拉为何能独占头条成为舆论的焦点?中汽报“有数”舆情监测统计显示,这些造车新势力的品牌传播资源类型是:资讯占61%,微博占20%,论坛占11%,微信占3%,问答占2%。除了靠传统的媒体——“对不起!门户和垂直网站也是传统媒体!”——主动被动发稿外,具有大众媒体属性的微博占两成,传统的社交媒体论坛占一成,而当下非常火的微信只因更适合做熟人圈、朋友圈无法承担大众传播的职能,只能做“窄播”。
        特斯拉是怎么玩转媒体和舆论?并非是你看上去的特斯拉会干事件营销:CEO与国家副总理会见,在华不断发布选厂信息,等等。大浪淘沙,适者生存。美国唯一尚存的电动车商特斯拉,和苹果玩法相仿,马斯克和乔布斯对产品的完美、极致追求如痴如狂。特斯拉的血液中流淌着互联网思维,将互联网思想引入到汽车生产和营销中去,用一种全新的想法和做法来造车。
 
        在中国车企领导高高在上、神龙见首不见尾的神秘虚幻下,特斯拉创始人马斯克坚持用个人品牌去推动公司和品牌的推广,他常用自媒体发布“绝密的特斯拉秘密”,不花钱、少花钱,却引得中外媒体疯狂转载、报道和评论及质疑,玩转世界,玩赚舆论,玩垮同行。
 
        这一点,乐视的贾布斯有一比,紧随其后。但离职风波和真差钱危机不断的乐视最近安静、消停不少,新兴互联网造车企业除了李斌、李想之外,还有谁能掀起这波浪涛呢?
 
        当中国车企高管正远离微搏远离社交媒体时,当中国车企网站或在自娱自乐或在被电商、数字营销整合时,作为特斯拉在公司网站主站下方有twitter和facebook等主页,这些是国外最流行的社会化网络平台,通过这些平台与潜在消费者进行交流互动。在其中国版的页面上有微博和微信官方账号,微博作中国最有影响力的社交媒体平台,许多热门话题都源于此。
 
        马斯克在中国访问时开通个人微博,利用国内最热的社交媒体进行营销。买特斯拉汽车的是娱乐明星、科技明星、企业明星。这些明星是社会最具有影响力的人物和行业意见领袖,他们及他们所玩转的微博及粉丝传播所产生品牌示范效应“价值连城”。反观中国,新兴互联网造车企业还没有一家拿到生产资质,除了乐视汽车老贾、车和家李想玩玩微博外,还没有哪家有如此闲情雅致?
 
        特斯拉无疑是一个例外、一个异类,它几乎不开发布会。即使被内部公关游说开个发布会,也是极其寒酸,没法和乐视、蔚来动不动请你到国外去那么潇洒。据说马斯克认为传播的核心不是有多少新闻稿,找多少记者,而是要讲一个能够打动人、有逻辑的故事。
 
        传播一定要有内核,内核找对了,渠道就不是事了。笔者对此深表认同,什么叫传播?如果非要把“传播”这个整体拆开,“播”比“传”重要,“播”是企业有什么好玩、有趣、爆点、有价值的内容,“传”是让媒体和客户去二次传播、病毒扩散,让粉丝无怨无悔地乐意帮你“刷墙”。
 
        这些天不是新闻胜似新闻的大事就是“特斯拉落沪”,真是一张桌子引发的乌龙。这也说明特斯拉作为造车大明星的光环和光晕是多么强大。
 
        我关心的不是特斯拉国产不国产,如果国产就意味着这是第16家拿证了,还没拿到准生证的乐视、蔚来就傻了,更悬的是产品定位如此高大上和相近,人家特斯拉又是那么有个性,你又是那么中庸,你玩过人家嘛?尤其本就低价的model 3国产后,对乐视、蔚来烧钱造车的企业来说,是否存在致命性的打击?在造车水平和经验上本就落后企业,要如何奔跑才能赶上前者的进度?
 
        江淮有大众老司机带,我不担心,我担心那14个已拿证的造车新势力,咱们务实,人家务实又务虚,咱们的铁腿打过人家的太极拳吗?
 
        我更担心传统造车企业,咱们真不是在“舒适区”,咱们坐在“火坑上”。
 
        对于自宫求变的人说,是“浪”来了!
 
        对于自保求稳的人说,是“狼”来了!

 
关键词: 特斯拉
 
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