5月17日晚10点，蔚来汽车CEO李斌在蔚来汽车独家冠名的《向美好出发》直播节目中，用一辆红色ES6进行了半个小时的讲解带货。李斌还邀请《爸爸去哪儿》主持人李锐，以蔚来车主的身份协助讲解。

 

向美好出发节目截图

 

据官方介绍，《向美好出发》为国内首档民族品牌推介直播节目，节目主持人汪涵首次以“阿里巴巴春雷计划推广大使”的身份，在淘宝直播间进行带货直播。5月17日为首期节目，共推介了包括农产品、小家电在内的19款产品。

 

蔚来汽车是《向美好出发》节目的最后一个产品，李斌透露，在开始讲解前，“蔚来ES6已经卖出去200辆了”。蔚来汽车方面向未来汽车日报（ID：auto-time）表示，本场直播共卖出5288个试驾，320个不可退定金支付，锁定成交额1.28亿（涉及到后续车辆选配价格差异，车辆单价取均值）。

 

此前，薇娅开着特斯拉在1小时内卖出2600个1元试驾名额，还曾与天猫汽车联合聚划算在15分钟卖出40辆车。去年10月，雷佳音与快手网红“手工耿”直播近4小时，为宝沃汽车拿下超1600个预订单。去年11月，湖南卫视主持人李湘与汽车KOL闫闯合作直播，让长城汽车增加200多辆订单，转化率远超传统4S店。

 

相比车企线上直播活动及4S店线上直播，明星网红的“流量体质”让其直播带货更有热度。4月10日罗永浩28分钟带货哈弗汽车，共卖出12辆哈弗半价车以及11357长购车优惠券。当天哈弗F7百度搜索达到近期峰值，成功“蹭”了一把热度。